Longtemps associé au monde de l’entreprise et à la recherche de profit, le marketing s’est progressivement imposé dans un domaine inattendu : la fonction publique. Cette rencontre a donné naissance au marketing territorial, une approche stratégique qui vise à valoriser les territoires (villes, régions, départements) afin de renforcer leur attractivité.

 

Mais comment le marketing peut-il s’intégrer à l’action publique, et dans quel but ?